כאשר נבחר לקחת הימור על נוסח מודעה בשפה העברית או האנגלית, לרוב נהיה מודעים להשלכות ולתגובת הלקוחות (אם כי גם כאן היו לא מעט חברות שכשלו בהבנת צרכי השוק הישראלי והשיגו חשיפה שלילית). אך מה קורה כאשר אנו בוחרים לפרסם לקהל יעד חדש, שאיננו מקומי, איננו מכירים את מנהגיו ואיננו רוצים לקחת סיכונים העלולים לפגוע בתדמית הבינלאומית של העסק?
לסיפור המלא