עשו לכם מנהג לפרגן לאוהדים בפייסבוק

מנהלי דפים חכמים יודעים להשתמש בתוכן גולשים, וכך (בין השאר) לפרגן ולהעצים את הגולשים שפרסמו את התוכן. נסו ולא תצטערו!

זמן קריאה: 4 עד 6 דקות
רמות קושי: מתקדמים מקצוענים
ראשון, 07 אפריל 2013 01:47
דירוג הגולשים:

דפי פייסבוק מצליחים הם לרוב קהילה תוססת של גולשים עם תחום עניין או מטרה משותפת. בעמודים של כמה אלפי גולשים ומעלה, ניתן למצוא פעילות רחבה שמתרחשת על ציר-הזמן של הדף בין הגולשים, עם או בלי קשר לתוכן הרשמי שמנהלי הדף מפרסמים. לעתים (במקרים טובים...) הדף שלכם משמש כמקום מפגש לאנשים בעלי תחום עניין משותף ואותם אנשים משתמשים בדף שלכם כפלטפורמה לשיחה ויצירת קשר עם אחרים סביב אותו נושא.

הפעילות העצמאית הזאת של הגולשים היא בעלת ערך רב בשבילנו, מנהלי הדפים. השיחה האותנטית בין הגולשים יוצרת קשרים קהילתיים שהולכים ומתרחבים סביב הדף שלנו, ומחזקת מאד את הקשר של הגולשים לדף שלנו ולמותג שלנו באופן כללי.

ויש עוד דבר בעל ערך רב שהפעילות הזאת מייצרת: תוכן. הגולשים שפעילים בעמוד שלנו בד"כ יוצרים הרבה מאד תוכן, וחלק ממנו יכול להיות איכותי, מקורי ויצירתי ברמות ובצורות שעליהן מעולם לא חשבנו.

מנהלי דפים חכמים יודעים להשתמש בתוכן הזה ולפרסם אותו בזמנים הנכונים כדי לפרגן ולהעצים את הגולשים שפרסמו את התוכן. זה ייתן להם תחושת קירבה אליכם (הרי ראיתם בעצמכם את התוכן שהם פרסמו והתייחסתם אליו, עד כדי שפרסמתם אותו אצלכם), ויחזק אותם להמשיך ולהיות פעילים אצלכם בדף, מה שיגרור עוד הפצה שלכם וגדילה בחשיפה של התכנים שלכם.

הבסיס למציאת התוכן הטוב שיוצרים הגולשים (וזה ממש בסיס של כל פעילות פייסבוק) הוא להיות באמת קשובים וזמינים. להשקיע זמן בקריאת הפוסטים שהם מפרסמים ובקריאת התגובות שלהם.

איך להשתמש בתוכן העצמאי של הגולשים כדי לקדם את הפעילות בדף?

להרים מהרצפה את התוכן הקיים

אם אתם פוליטיקאים או אנשי ציבור מובילים בתחום העיסוק שלכם, ויש לכם עמוד פייסבוק פעיל, אני מהמר שיש אינספור שיחות עצמאיות של גולשים על הקיר שלכם – והשיחות האלו מכילות רעיונות בנושא התחום שבו אתם עוסקים, דעות חדשות, סרטונים, ועוד ועוד... אז אם אתם קוראים תגובה מוצלחת במיוחד של גולש – פרסמו אותה. אפשר פשוט לכתוב: "קראתי את התגובה של הגולשת תמי כהן לפוסט הקודם שלי והתרגשתי – ואני רוצה לפרסם כאן את התגובה כלשונה: ... (תגובתה המרגשת של תמי כהן) ...".

אפשר גם לפרגן לתמי אם היא הביאה לידיעתכם סרטון מעניין שמקדם את האג'נדה שלכם: "תודה לתמי שפרסמה אצלי את הסרטון. אני חושב שכדאי שכולם יראו אותו – ולכן אני מפרסם....". אתם תופתעו ממידת השמחה והכרת התודה של הגולשים. הפכו את זה לפינה קבועה (למשל – "התגובה הטובה של השבוע"), ותראו אוהדים חוזרים באופן קבוע להשתתף ולקרוא.

אותו דבר יעבור בכל תחום כמעט. תשאלו את בעלי הדף "סטטוסים מצייצים" שבנוי כולו על הטכניקה הזאת. 100% תוכן גולשים, וזה אולי דף האוהדים הישראלי המצליח בפייסבוק. עוד דוגמא: בדף של ההתאחדות הישראלית לכדורגל, לדוגמא, התחילה פעילות גולשים מעניינת: לאחר שמשחקים בליגת העל הסתיימו, גולשים היו נכנסים לדף של ההתאחדות וכותבים על הקיר פרשנות עצמאית למשחק. מנהלי הדף, במהלך מוצלח מאד לדעתי, הרימו את הכפפה, והתחילו לפרסם פינה קבועה של פרשנות אוהדים, בה היו מפרסמים פרשנות של גולש/ת ביחד עם שמו. כמובן שבעקבות הפעילות של מנהלי הדף, גולשים נוספים התחילו לכתוב את דעתם על ציר הזמן של ההתאחדות, מה שיצר עוד פעילות ועוד תוכן גולשים.

לקיים פעילות שבנויה על תוכן גולשים

הזמינו את האוהדים שלכם לכתוב לכם על הקיר. תנו להם סיבה.

אתם יכולים להציע מתנה צנועה לכל מי שיפרסם משהו שירגש אתכם, ולשתף את מה שהוא או היא פרסמו לכל האוהדים בדף שלכם. אתם יכולים להודיע שמעכשיו תפרסמו בכל יום תגובה נבחרת של אחד הגולשים, ולהזמין את הגולשים להיות יצירתיים וחדים בתגובות.

מסעדות יכולות להזמין את הגולשים להמציא מנה חדשה שהיו רוצים ולפרסם אותה. חברת צעצועים יכולה לערוך תחרות בה ילדים ידמיינו את הצעצוע המושלם ויפרסמו תיאור שלו בדף של החברה. את הצעצוע שהכי ירגש את בעלי החברה ייצרו במהדורה מוגבלת ויחלקו לאוהדים בדף.

האפשרויות באמת כמעט אינסופיות.

חשוב שהתוכן של הגולשים בו אתם משתמשים (בין אם בפעילות שיווקית יזומה ומתוכננת או כמעשה ספונטני) ישמור על כבודם ויעצים אותם, כדי שהחוויה שלהם תהיה טובה ותשאיר טעם של עוד. וחשוב כמובן שהוא יהיה מעניין, ויספק ערך לאוהדים בדף. החכמה האמיתית, היא למצוא תוכן גולשים שמספק לאוהדים בדף שלכם ערך שאתם בעצמכם לא יכולים לספק.

מה דעתך על המדריך הזה?
בחר/י 1 עד 5 כוכבים:
הפידבק שלך אנונימי והוא עוזר לנו לשפר את המדריכים באתר
-- פרסומת --

השאירו תגובה

×
עמוד ראשי - כל הפרקים במדריך >>
פרסום וניהול תוכן
קידום וניהול השיחה
קידום הדף העסקי
עיצוב הדף העסקי
שימוש בתיבת ההודעות הפרטיות
הקמת חנות ומכירת מוצרים בדף העסקי
ניהול הרשאות גולשים
ניהול והגדרות כלליות
×
חיפוש באתר תמנון שיווק באינטרנט